Nu kommer den amerikanska kampanjen för hbtq-ungdomar, It gets better, till Sverige – skulle man kunna tro – när man läser att Rädda Barnen i samarbete med TV3 och Meter Television ska göra en tv-serie med namnet Det blir bättre. Men inte då.
Som ung hbtq-person känner man sig ibland osynlig, och när man väl syns så syns man som fjollan, bögen, flatan etc. I USA förra året tog sex unga personer livet av sig på grund av omgivningens inställning till deras sexualitet eller könsöverskridande beteende. Därför startades den ideella kampanjen It gets better, för att synliggöra unga hbtq-personer och visa att det faktiskt blir bättre. Man lämnar de svåra tonåren och den hårda skolmiljön, man blir vuxen och kan välja själv hur man vill leva sitt liv.
Och då är det ju jättebra att Rädda Barnen nu har tagit denna kampanj till Sverige. Eller snarare, det hade varit jättebra om Rädda Barnen hade tagit denna kampanj till Sverige. Det hade visat på lite välvilja från en organisation som inte direkt har varit på god fot med hbtq-samhället sedan tidigare klavertramp. Som att man kallade reseguiden Spartacus för en pedofilguide, eller att man sagt nej internationella adoptioner för homosexuella (vilket leder till att Sverigedemokraterna gärna använder sig av Rädda Barnen för att hämta stöd för sina mörka åsikter).
Men som Micke Kazarnowicz, som driver bloggen Åsiktstorped, mycket riktigt konstaterar så har Rädda Barnen inte alls tagit kampanjen It gets better till Sverige. Istället har man kidnappat kampanjen, fyllt den med ett annat innehåll för en annan målgrupp och sedan låtit det kommersiella företaget Meter television registrera ”Det blir bättre” som ett varumärke i Sverige. Man har alltså varumärkesregistrerat vad som från början var en viral idé och en ideell kampanj. Fräscht.
Vad har man då gjort med kampanjen It gets better, hur har man förvanskat den? Jo, man förringar homo-, bisexuella och transpersoner i allmänhet, och HBT-ungdomar i synnerhet genom att ta hbtq-ungdomarnas egen kampanj och istället låta den handla om ungdomar i allmänhet. Jag vill här understryka att det inte är fel med en kampanj för ungdomar i allmänhet. Verkligen inte. Men det man gör här är alltså att man tar en kampanj som ska synliggöra hbtq-ungdomar i synnerhet, och gör om den så att man istället låter den rikta sig till ungdomar i allmänhet. Och vips så har Rädda Barnen gjort hbtq-ungdomarna osynliga igen. Man kan fråga sig om en kampanj för hbtq-ungdomar inte var tillräckligt rumsren för Rädda Barnen?
Rädda Barnen försvarar sig med att man vill vara inkluderande och inte exkluderande, därför har man valt att stöpa om kampanjen så att den handlar om ungdomar generellt. Det de vägrar förstå är att man faktiskt exkluderar, genom att osynliggöra de hbtq-ungdomar som kampanjen riktade sig till från början. Genom att låta hbtq-ungdomar bli en lite udda kuriositet bland ungdomar i allmänhet. Genom att låta ungdomar blir ”de andra”, ”de udda”, ”de konstiga”, i förhållande till ungdomar i allmänhet. Det är liksom inte ok!
Det är lätt att i all sin välvilja gå vilse, det är lätt att trots väldigt goda intentioner hamna fel. Men Rädda Barnen är en gigantisk organisation med verksamhet i hundratals länder, med åtminstone 80 000 medlemmar i Sverige. De har en enorm erfarenhet av kampanjer, lobbying, PR och marknadsföring. Att de kunde missa att folk skulle bli upprörda av att de kapar It gets better på det här sättet övergår mitt förstånd. Och med tanke på hur man har agerat i hbtq-frågor tidigare är det svårt att inte tänka tanken att det finns en strukturell homofobi i organisationen som helhet.
Rädda Barnen säger sig nu vilja ha en dialog om kampanjen. Särskilt mycket till dialog bjuder de dock inte in till. I synnerhet visar deras kommunikationschef upp en sällan skådad spydighet och arrogans. Rädda Barnen och dess företrädare vägrar helt enkelt lyssna på kritiken och ta till sig av den. De vägrar förstå att det är fel att kapa en kampanj och förvanska dess ursprungliga innehåll och målgrupp.
Ikväll sänds det första programmet av Det blir bättre i TV3. Jag hoppas av hela mitt hjärta att det blir en gigantisk flopp. Istället hoppas jag att alla som läser detta går in på den riktiga kampanjens hemsida och tar del av den istället. För nu finns det – en riktigt – svensk version av kampanjen It gets better. Den startades för några dagar sedan av bland annat RFSL och RFSL Ungdom som en motreaktion på att Rädda Barnen kapat kampanjen It gets better. Den riktiga kampanjen heter även den Det blir bättre och ni hittar den på: www.detblirbattre.se
Rädda Barnen har en lång väg att vandra innan de kan tas på allvar i hbtq-frågor igen.
Mer läsning:
Rädda Barnen förringar HBT-ungdomar (Åsiktstorped)
Rädda Barnen klavertrampar igen (Svenska Dagbladet)
Om att sno kampanjer – tecken på förakt (Politiska betraktelser)
Rädda Barnen ska inte få knuffa undan hbt-ungdomarna från deras egen kampanj (SVT Debatt)
Rädda Barnen kritiseras för antimobbningskampanj (QX)
Rädda barnen och tv3 kommersialiserar barns utsatthet (Maria Hagbom)
Det blir bättre – en bättre version (Trollhare)
Nu lanseras “Det Blir Bättre” (Åsiktstorped)
Den stulna kampanjen – varför Rädda Barnen? (Rätten till min kropp)
Det blir bättre (Isobels text och verkstad)
Det blir bättre, hörru (Rodeo)
”Det blir bättre” borde ha handlat om HBT-ungdomar (Aftonbladet)
Stölden & återtaganderätten (HBT-sossen)
Henry Ohlsson
henry, när vi är färdiga med vår nuvarade arbetsgivare börjar vi jobba på rädda barnen och styr upp. så där stenålders får man vara.
dessutom, är det ens lagligt att göra en kampanj där syftet helt ändrar fokus. tror inte det.
bra tanke:) men det känns ändå tryggt att jobba nånstans där man har lite fräschare åsikter;)
Pingback: Nedjma Chaouche lämnar Rädda Barnen | Min lilla åsikt